Если вы задумались о революционном изменении сайта, подумайте 10 раз, стоит ли это делать. Если вы хотите сделать сайт лучше, используйте путь эволюционного развития и дорабатывайте его по кусочкам, так чтобы это было едва заметно. Вот вам 6 аргументов в пользу этого.

1. Дизайн сайта не отвлекает пользователей

Наибольшей проблемой эффективности сайта является не плохой дизайн как таковой, а то, на сколько он отвлекает посетителей от свершения бизнес-действий: заказов, заявок, звонков и пр.

Если дизайн сайта полон отвлекающих элементов, его следует править, но посредственный дизайн, не мешающий сосредоточению на задаче, не требует изменений.

Многие веб-дизайнеры имеют неправильное (с маркетинговой точки зрения) представление об эффективном дизайне. Скучный, но эффективный дизайн превосходит привлекательный и трендовый.

2. Ваш сайт выполняет нужные функции

Одной из движущих сил веб-дизайна является пользовательский опыт, оценивающийся в первую очередь функциональностью сайта.

Если сайт корректно функционирует, при работе с ним не возникает проблем и на нем отсутствуют источники отвлечения внимания, он обеспечивает хороший опыт. Суть хорошего сайта заключается не в гармоничности цветовой палитры, лаконичности расположения элементов и качестве визуального контента, а в простой, сухой функциональности.

3. Вашей аудитории все равно

Пользователь — первый, кто должен думать о потребности изменения визуального оформления ресурса. Если пользователей не беспокоит «отвратительный» дизайн, он не должен беспокоить и вас. В этом вся суть маркетинга — уверенность, что клиент получил желаемое и остался доволен. Большое количество нововведений могут иметь негативный эффект — потерю аудитории.

Если пользователю нравится внешний вид вашего давно не обновлявшегося сайта, не стоит ничего менять. Ваш бизнес не перестанет расти и процветать.

4. Вы потеряете огромный объем трафика

Наиболее негативным последствием нового сайта является потеря трафика — количество посещений некоторых ресурсов снижается на 30%, а иногда и на 50%. Новый сайт нужно заново оптимизировать под поисковые системы, заново настраивать под Яндекс и Google.

5. Вы потеряете силу своего бренда

Все, что относится к вашему бизнесу, формирует образ бренда, и дизайн сайта — важная составляющая брендового имиджа. Из этого следует, что изменение дизайна равносильно изменению бренда. Редизайн равносилен ребрендингу — масштабному комплексу изменений, которые критично влияют на то, как к бизнесу относятся текущие клиенты, как его воспринимает общественность и как он преподносится в целом.

6. Медленно и качественно или быстро и дорого?

Любая глобальная переработка сайта выйдет существенно дороже разовых точечных доработок, по деньгам и по времени. Часто бывает так: когда компания делает новый сайт, проходит время (до 6 месяцев, а иногда и больше), за это время новый модный сайт может устареть так же, как его предшественник. Хотите запустить сайт быстрее? Платите деньги за скорость.